借佛教文化宣传白酒涉嫌违规， 可别“耍酒疯”

　　近两年，一款注册名为“五爷贡”的白酒在市面上销售，受到一部分“好酒”之人的青睐。这款酒无论从外包装还是宣传词上看，都嵌入浓浓的五台山佛教文化，将佛教文化和酒文化糅合在一起，利用五台山的名气，利用五爷在人们心中神圣的地位，堂而皇之地大肆宣传，满足消费者的福佑的心理。那这款名为“五爷贡”的白酒，是否符合相关法律规定?是否遵循传播的公序良俗?

　　“高端神秘”的广告词

　　众所周知，五台山被称为我国四大佛教名山之首，以佛经载记、寺建最早、宗派齐全、汉藏共存、传统优良而享誉海内外。该酒广告词紧贴五台山和五爷，如五爷贡酒，打造优质佛文化品牌，弘扬五台文化和文殊信仰;五爷贡酒，圣境独有;一杯五爷贡，加持，得南无广济龙王灵气之护佑;五爷贡酒，圣境独有。一杯五爷贡，护佑万事成......

　　经查询，山西五爷贡酒业有限公司2017年04月12日在太原市工商行政管理局注册成立，注册资本为500万元，地址在太原市杏花岭区马道坡街东1号院6号楼门面房东中户。

　　宗教及用语不得用于商业宣传

　　对于此类广告宣传是否合适，山西省市场监管局广告处给出了答案，根据《宗教事务条例》第五十三条规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。五爷的叫法及图案是宗教的说法，不得借宗教名义开展商业活动。

　　社会学者常先生表示，当看到“喝五爷贡酒、得五爷护佑”这一宣传语时，实觉荒唐，这是一个典型的利用迷信打着宗教文化擦边球的案例。五爷及五爷庙的产生，既有其历史渊源，又内涵着人们对美好生活的期盼。但这一款产品标签，任意对宗教文化的阉割，是对宗教文化的亵渎和消费误导。 其实，宗教文化是中华文化中的一个不可或缺的组成部分。宗教文化文化本身蕴涵着极深智慧，它对宇宙人生的洞察，对人类理性的反省有着独到的见解;对当代精神文明建设，有着积极的特殊价值，但是，切不可歪曲利用。

　　宣传应回归理性

　　对佛教文化和酒文化均颇有研究的邓老师则对此有着自己的见解。五爷在当地民间信仰和民间传说中是文殊菩萨的护法，自然属于佛门弟子。但从佛教戒律看，不饮酒、不卖酒戒是道俗两众必须遵守的很重要的戒律。如《法苑珠林》说：“酒及毒药，能令众生狂乱失命，故不应施与人也。”因此，五爷及其信众当然也应严持酒戒。“五爷贡”酒厂在自己包装上宣称“五爷贡酒，有求必应”“佛国圣水，为敬奉五爷虔诚酿制”“喝五爷贡酒，得五爷护佑”等等，岂非诬陷五爷是非不分、不守规矩?

　　无论是官方说法，还是社会学者，对“五爷贡”酒的包装宣传持否定态度，该厂几年来一直以此为“噱头”，给人以不伦不类之感，是否应该叫停?

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编辑：高燕